2022年的1月底，国内汽车市场进入休整期。各大汽车厂家尤其是互联网车企们为了“答谢”车主，开始纷纷发售网红产品，誓要新春佳节之前收割一波“信徒”们的智商税。近期，先后出现了350元/个的特斯拉Cyberwhistle哨子，1999元小鹏汽车的鹏氪金属麻将，以及2022米币（1米币充值为1元）小米汽车CEO的雷军超大杯2022新年特别版红色咖啡杯…让受到信仰沐浴的部分车友疯狂追捧，也让其他纯粹车友感到有些尴尬。
特斯拉的CyberTruck皮卡造型的哨子
前段时间，特斯拉商城上架了一款CyberTruck皮卡造型的哨子，售价350元人民币/个，上线到2小时就已经售罄了。在某鱼等二手平台，其价格被炒到了千元以上。而在ebay等电商平台更加夸张，最高的价格已经到了42069美元，约合人民币26.7万。此外，特斯拉还出售有价格69.42美元的红色大裤衩，150美元的“DON'T MESS WITH（别惹我）”皮带扣，250美元的Tesla Tequila龙舌兰酒，甚至空酒瓶都被炒到了1000美元……让人搞不清楚是大开眼界还是大跌眼镜。
2021年特斯拉在中国市场销售了32.1万辆。同时，特斯拉也在国内召回54.3万辆，定速巡航的速度显示错误、后备箱打开成为主因；而特斯拉被广泛质疑的车辆行驶中突然加速，以及刹车失灵等严重车辆问题，也是一直悬而未决。特斯拉确实有它独到的技术和经营理念，马斯克也是一个极具魅力的企业家，但是把品牌和人物当作“信仰”并且盲目崇拜和支持，部分消费者这样的观念实在不可取。
小鹏汽车的鹏氪金属麻将
近期，小鹏汽车APP的商城中出现一款 “鹏氪金属麻将”，售价1999元或者19990车主积分。官方将这幅麻将牌称作传统国粹创新之作，并且进行限量发售。而除了麻将牌，小鹏汽车商城的其他小鹏XPLORE还有空气炸锅、床垫、巧克力、衣服、木筷等。是不是觉得进入的是京东和天猫等电商平台，而不是汽车品牌的用户商城。
当然，我们可以理解现在互联网汽车的应用商城，用户积分来换购一些高质量创新商品，作为答谢自有品牌用户的一种营销手段。但是小鹏汽车本身就面临诸多投诉和问题：部分地区小鹏P7-670E版精品套餐加价风波、小鹏P7 480系列延迟交付问题、以及上海4S店采集人脸数据被罚事件等。解决消费者在购车以及售后遇到的问题，提升品牌美誉度难道不比用网红产品来促进用户品牌忠诚度更香吗？
小米雷军超大杯2022新年特别版红色咖啡杯
1月23日，小米商城发布了“雷军超大杯2022新年特别版”红色咖啡杯，虽然暂不对外销售，并且只限会员等级“Lv.4 星辰”及以上用户在小米社区用2022米金兑换（1米金=1元），或者通过官方抽奖的形式获得。但是，这款杯子的“身价”在国内二手交易平台已经接近一千元，甚至有的人开出1999元的“情怀”高价。
从2021年3月小米汽车成立，到预计2024年上半年正式量产，3年速成的纯电新车成为了互联网造车的标准生产周期。面临生产基地、资金投入以及汽车背景管理团队等诸多问题，希望雷总不要用“营销”和“信仰”来凑，能够发布出一款与小米手机一样，真正具有高性价比并且满足多数老百姓需求的纯电动新车。
