后疫情时期,中国车市逐渐回温,探岳作为一汽-大众的核心产品表现优异。
多家合资公司逐渐衰退,中国汽车市场持续疲敝,对于汽车企业而言,2020年的关键词早已由回暖转变为生存。然而,“寒冬”一词却始终与一汽-大众无关。探岳5月份销量突破1.6万辆,同比增长76%,在SUV市场中初出茅庐的一汽-大众却迸发出逆生长的力量。
由其是在后疫情消费节点中,一汽-大众有效把握住消费者压抑已久的购车需求。今年5月份,一汽-大众中大众品牌终端销量106,368辆,同比增长1.1%,环比增长10.4%。这其中探岳的作用功不可没,2020年2月是中国车市受疫情影响最为严重的一个月,这个月探岳的销量为2,976辆,自此之后探岳的销量持续增长,3月份销售10,272辆,到了5月份销量达到了16,312辆,探岳销量的稳步增长为一汽-大众的回暖提供了坚实的助力。
显然,从2018年才开始布局SUV产品线的一汽-大众,俨然成为市场内效仿的对象。SUV这一近年来发展最为迅速的细分市场,早已由当年蓝海变为近身肉搏战。这一局面随着探岳的出现产生扭转,它的推出不仅完善了一汽-大众SUV家族阵容,更将带动一汽-大众旗下其他SUV产品,形成SUV家族产品序列,开启一汽-大众SUV时代的新篇章。一汽-大众仅用一年时间,先后推出探歌、探岳、探影,一举填补了SUV车型空白,并带来“立竿见影”的销量增长,引领品牌向年轻化更进一步。
自探岳家族发布以来广受消费者好评,一汽-大众又在今年6月20日发布了大众品牌首款Coupe风格SUV探岳X,整个产品阵线正朝着均衡全面的方向发展,加上先前上市的探岳/探岳R-Line/探岳GTE,探岳家族4名成员基本覆盖了消费者们对于中型SUV车型的大部分需求。
在全球受到疫情影响的当下,除中国市场呈现出触底反弹的复苏迹象,包括欧洲在内的其他市场,大众汽车都还未能明显回暖,可见中国市场对于大众品牌的重要性。其中一汽-大众在2019年完成了全品牌高中低的市场布局,大众、奥迪、捷达满足了中国消费者不同的消费需求,此次在SUV领域的发力更是让自己站稳了脚跟。
2019年一汽-大众交出全年累计销售新车212.9万辆(含进口车型及奥迪车型)的成绩单,成为2019年度中国乘用车企业销量冠军。一汽-大众在市场整体下滑的阶段推出探岳家族,挑战一片红海的SUV领域,并且能够勇夺销量榜首,这不仅证明了一汽-大众整体战略布局上的精准有效,对带动整体汽车市场的回暖也产生了积极作用。