月销不足百辆,加上没有突出业绩的李昕阳,DS想要重回中国市场还需拿出足够的诚意。
日前,PSA集团发布人事任命,任命李昕阳为DS品牌中国区新任总经理,以接替即将在PSA集团内部担任新职务的孟诺。与此同时,李昕阳将继续担任PSA集团中国区执委会成员,并且将继续负责集团在中国区的销售及市场营销工作。此外,李昕阳将向PSA集团执行副总裁、集团秘书长兼中国区CEO奥立维汇报。
公开资料显示,李昕阳在2000至2016年的时间里,曾在通用汽车美国及中国区历任过多个职位。2017年加入PSA集团中国区并被委任至神龙汽车有限公司担任神龙公司执委会成员,主管东风标致及东风雪铁龙品牌的销售及市场营销工作。然而李昕阳到来之后,神龙的销量却不升反降。数据显示,2017年神龙汽车销量仅为37.8辆,同比下滑37%。
短暂工作两年后,李昕阳在2018年12月被调回PSA集团中国区担任PSA集团中国区执委会成员,并同时负责集团在中国区的销售及市场营销工作。但李昕阳在位期间PSA在中国及东南亚地区2019年的销量却同比下滑55.4%至117,084辆。
数据显示,今年9月,DS的销量虽然同比微增1.3%,但是月销也仅为80辆,1-9月份累计销量为350辆,同比减少71.45%。即便是在去年,DS累计销量也仅为2,000辆左右。而外界普遍认为PSA此次的人事变动是为了让DS能够尽快走出销量困境,但李昕阳接手神龙和PSA尚未带来业绩上的增长,有分析人士认为此时李昕阳接手DS,也很难为其带来销量的增长。
不仅仅是销量下滑,在中国市场上DS与合作伙伴的决裂同样影响着其在中国市场的发展。2019年12月底,长安汽车将所持有的长安PSA50%股权全部转让给深圳前海锐致投资有限公司。资料显示,前海锐致的股东为宝能汽车有限公司,实控人为姚振华,持股比例100%。与此同时,PSA亚太相关负责人披露,其已经和前海锐致签署股权转让协议,将会把该公司持有的长安PSA全部股份转让给前海锐致,这也意味着长安PSA八年合资历史最终走向了解散。
在长安PSA解散后,面对公众的质疑,DS官方也进行了“不会退出,将大力发展中国市场”的回应。随后在疫情影响还未散去的3月,DS迫不及待的通过线上直播正式发布了旗下全新品牌旗舰车型DS9。紧接着在今年8月DS在上海召开发布会,再次携全新旗舰DS9车型,重申了“绝不退出中国市场”的口号。
然而DS仅仅喊出不退出中国市场的口号却并没有拿出该有的诚意。有分析人士认为,DS并没有在中国市场有着良好的表现,而且DS9也面临着核心竞争力不足等缺陷,显然DS仅仅用DS9想要打开中国市场,还有很长的路要走。
法系车在中国市场的影响力愈加羸弱,加之在神龙汽车、PSA集团均没有突出业绩的李昕阳,DS想要在竞争激烈的中级车市场中有所斩获,其难度也可想而知。