奇瑞混改后仍不死不活,长城魏建军发出“命悬一线”的感慨,自主车企在疫情之下加速洗牌。
半年大考已至,几家欢喜几家愁,完成混改的奇瑞可谓焦头烂额。据奇瑞发布的最新销量数据显示,今年1-6月奇瑞集团累计销售23.52万辆,与去年同期的32.5万辆相比,今年上半年奇瑞集团总销量少了9万辆。其中,奇瑞汽车上半年累计销量为14.4万辆,同比下滑18.7%。
5月份,奇瑞汽车董事长尹同跃曾表示,奇瑞汽车集团年销目标已从100万辆调至90万辆。而奇瑞集团上半年仅完成全年目标的26%,属于自主车企中完成率较低的品牌,下半年汽车市场虽逐步恢复至正常水平,奇瑞的业绩压力不会随之减少。
上半年,中国汽车市场受疫情因素影响,呈现下滑状态。据中汽协数据显示,上半年中国汽车市场累计销量为1025.7万辆,同比下滑16.9%,降幅持续收窄。降幅收窄主要得益于,中国疫情控制得当,各地政府推出购置补贴、汽车下乡、限购城市放宽指标等促进汽车消费政策。
其实,不止各地政府推出了促消费政策,各大汽车品牌也纷纷让利,推出相关购车优惠。奇瑞也通过线上线下融合发展、渠道赋能资金扶持、亿元补贴让利于民等多重举措,并将线上线下渠道相融合,创新营销模式。
奇瑞优惠政策并未打动消费者的心,奇瑞集团旗下奇瑞、捷途、开瑞等主力品牌的销量均出现不同程度下滑。不仅如此,奇瑞汽车的高端品牌星途在连续13个月的爬坡后,月销量还维持在1千辆左右,新车VX 因疫情原因迟迟未上市,星途并未走上星光大道,反而命运坎坷,与吉利的领克、长城的WEY无法相提并论。
去年12月,奇瑞历时15个月的混改大戏落幕,青岛五道口144.5亿元摘牌入局。半年过去,不断有青岛五道口第三期资金尚未到位等新闻出现。6月底,有消息称奇瑞控股最终受益人已发生变更,从山东省人民政府国有资产监督管理委员会、芜湖市人民政府国有资产监督管理委员会,变更为芜湖国资委,也就是说山东国资委已出局。奇瑞混改或将出现新变化。
奇瑞混改已有半年之久,资金却未到位,发生变化在所难免。而奇瑞也从自主一哥沦落到卖不出车的境地,突如其来的疫情加速自主品牌洗牌。自主品牌前三的长城汽车迎来造车30周年纪念,而董事长魏建军却由心而发地表示“长城汽车挺得过明年吗?”,随即又自我解惑道“依我看,命悬一线。”
尽管今年1-6月长城汽车累计销售39.5万辆新车,连续4个月实现环比增长,但全球汽车市场未走出疫情阴霾,在危机中纷纷寻求电动化转型,资金、技术缺一不可,百年车企奔驰在裁员、宝马在赔钱、福特自身难保、丰田股价也输给了后来者特斯拉,汽车市场瞬息万变,自主品牌艰难求生已是不可避免的话题。