在经历过一系列动荡之后,东风标致正在试图调整以找到品牌重生的希望。

11月20日,东风标致508L PHEV、东风标致4008、5008中期改款车型于第十八届广州国际汽车展览会上亮相上市。

根据官方披露的数据,508L PHEV与标致508L在外观上基本保持一致。动力方面,标致508L搭载了1.8T发动机与电动机所组成的插电式混合动力系统,纯电续航里程为56km。据了解,东风标致508L是东风标致的第二款新能源轿车,第一款新能源车是于今年7月上市的4008插混。不过值得注意的是,4008插混自上市以后,东风标致并未公布其具体销量。

同时在广州车展上市的还有标致4008、5008。作为中期改款车型,标致4008、5008定位于中型SUV。与老款不同的是,在外观上,新车换成了标致最新的家族式设计,前脸与老款有了全新的改变。不过根据此前老款4008、5008的销量来看,其老款车型的销量一直在呈现下滑态势,从去年11月开始,其销量均不超过1000辆,最低时仅为138辆。可以看出,此次全新改款车型4008、5008的上市肩负着提振销量的艰巨任务。

标致和雪铁龙是神龙汽车的两个子品牌,但这两个品牌近些年来的发展一直不顺,这也直接导致神龙汽车的销量连年下滑。2015年神龙汽车销量达到70.5万辆,在华销量达到历史最高点,但2016年以后销量就开始急剧下滑,2019年的销量仅为11.36万辆。为了提振销量,2019年9月,神龙公司在细化复兴计划的基础上,发布“元”计划,拟通过培元、固元、拓元三个阶段的努力,使其整体销量达到40万辆,实现神龙复兴。

不过事与愿违,神龙的销量并没有如预期增长,反而下滑更加明显。数据显示,神龙汽车9月销量为3265辆,同比下降41.04%;今年前十月累计销量为23,885辆。其中,标致9月销售2128辆,同比下降33.75%,前9月累计销量16,385辆。

尽管神龙的市场表现并不理想,但是双方股东也在试图扭转这一颓势。今年9月以来,中外股东给予神龙汽车的支持在持续加码。在人员方面,此前东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理张祖同就曾诟病中法方意见不统一,导致神龙汽车内部效率偏低。对此今年9月陈彬正式升任为神龙汽车的总经理,并且不再任用法方领导人。而且陈彬是以东风集团总裁助理的身份履新,业内也普遍认为,拥有东风集团领导身份的陈彬,更有利于协调东风集团的资源来支持神龙。

在资金方面,法方股东标致雪铁龙集团将于今年第四季度向该公司提供5000万欧元作为补充运营资金,中方股东东风汽车也将提供相应资金支持;PSA计划将从今年起至2037年,每年向神龙汽车提供上亿元资金。此外10月24日,神龙汽车发布了元+计划。作为“元计划”战略的升级版,神龙汽车有限公司总经理陈彬表示,这个计划主要目标是聚焦当下,加速解决困扰神龙发展的重要问题,同时为公司提供谋划长远、明晰未来方向的计划。

这意味着神龙汽车并未放弃尝试,在多方支持助力下,经过不断调整或许仍存希望,还有翻盘的机会。“标致品牌态度是非常鲜明的,我们绝对不会放弃中国市场。标致品牌有210多年的历史,在210年当中,我们有辉煌、也有比较困难的时刻。”东风标致品牌总经理葛林德对此曾多次强调,自我调整和转型很艰难,但危机中也孕育着品牌重生的希望。

原文作者:马振旗
编辑:马振旗