赤兔“驾到”。
5月20日,哈弗旗下紧凑型SUV——哈弗赤兔正式上市,新车共推出3款车型,官方指导价格为10.98万-12.38万元。新车是基于长城柠檬平台推出的第四款车型,上市后将与哈弗H6、大狗、初恋等车型,形成对于各个SUV细分市场的覆盖。
哈弗是长城汽车旗下的子品牌,成立于2013年3月,以SUV车型为主,旗下包含H系、M系、F系三个车系,一直以来都展现出强劲的发展势头。数据显示,哈弗SUV 1-4月累计销售27.8万辆,同比增长70%。哈弗在长城的整体销量中占比较大,多年来一直是长城汽车销量冲高的重要支撑。
在维持稳定上升之际,长城汽车还通过科技赋能,助力整体发展。在2020年7月,长城汽车“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌重磅发布,为长城汽车开启新产品周期奠定了坚实基础。其中,耗时5年、投资200亿打造的柠檬平台,具备全球化、高智能、模块化特征,被看作是长城汽车未来完善产品矩阵的重要基石。哈弗赤兔是继第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋之后,柠檬平台“孵化”的第四款车型。
从哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋、哈弗M6 PLUS的市场表现来看,哈弗品牌在持续打造爆款车型。深耕SUV市场多年,凭借灵敏的市场嗅觉与完善的产品布局,哈弗是国内SUV市场当之无愧的领导者。目前在家用、越野、城市越野等各大细分市场,哈弗品牌都已经稳稳地站住阵脚。哈弗赤兔的出现,可以看作是哈弗对于细分市场的又一次开拓,作为针对紧凑级SUV市场推出的又一款全新车型,哈弗赤兔将成为哈弗破局存量市场,寻得新销量增长点的重磅车型。
在哈弗品牌发展如火如荼之际,SUV整体市场也在持续向上,据乘联会统计数据显示,今年4月国内SUV市场销量为80.8万辆,同比增长16%,占狭义乘用车市场批发销量的48.7%,跃升为乘用车第一大细分市场。其中自主品牌4月SUV销量为41.2万辆,同比增长25.86%;分级别来看,紧凑型SUV依旧是SUV领域中体量最大的细分市场,4月销量达到46.5万辆,同比增长13.65%。
紧凑型SUV因尺寸和空间比较适合家用,且售价适中,而受到大多数消费者青睐。受市场需求影响,自主和合资品牌不断将主力车型聚焦在紧凑型SUV领域,比如,哈弗H6、长安CS75、吉利博越,以及本田CR-V、大众途观等均是该领域具有代表性的产品。
市场份额逐年递增,紧凑型SUV市场成为红海,市场竞争愈发激烈。在保持上升的同时长城汽车SUV发展也面临着较大压力,据4月份统计数据显示,长安汽车4月SUV车型销量超过8万辆,居本土车企之首,而长城汽车,除哈弗H6比较强势外,其它车型略显疲软,4月仅哈弗H6和哈弗M6单月销量进入万台规模,这也导致其SUV整体销量不及长安。
此外,哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋、哈弗赤兔都是相同级别,定位也较为相似,哈弗大多数产品都集中在该领域,如何明确产品定位,完善产品布局是其需要注意的问题,开拓“精分市场”,或将成为哈弗品牌实现品牌持续增长的关键所在。