需求仍然是行业发展的源动力。

1月25日,上汽通用五菱公布全新皮卡五菱征途将于今年第一季度正式上市,同时释放了五菱征途改装车实拍图,回应此前网友们对五菱征途的创意构想。

随着皮卡限行政策于多个城市开始解禁,皮卡市场的发展似乎也将迎来春天,五菱选择在此时进军皮卡市场,结合五菱目前在售车型在市场上的表现,不少人看好全新皮卡成为五菱新的爆款神车。

2020年,根据官方数据,上汽通用五菱全年销量突破160万大关,累计销量达1,600,057辆,连续9个月实现同比、环比双增长,成为销量第一的民族品牌和拥有最多用户的民族汽车企业。在疫情给汽车行业带来的冲击之下,五菱的破圈之路从“变局中开新局,危机中寻转机”开始,跨界转产口罩、助推“地摊经济”、推出“五菱螺狮粉”,一系列操作不仅让企业平安度过疫情危机,更巩固了品牌在大众心中的形象,再次打响“人民需要什么,五菱就造什么”的口号,同时也为下半年新车的推出打下了良好的群众基础。

提到五菱2020年推出的爆款神车必然首先会想到五菱宏光MINI EV,这款小型纯电动汽车销量突破127,651辆,9-12月连续4个月蝉联中国新能源销量冠军。究其成为爆款的原因,与开辟新品类和出色的成本控制不无关系。它创造性地规避了让目前新能源企业十分“头疼”的续航问题,将使用场景明确地集中在短途代步上,除此之外,宏光MINI EV的设计理念非常独到,所有不必要的配置能简则简,例如为了能在微型车尺寸内容纳四个座椅,车门和座椅的厚度被尽量地做薄,最终整车价格被控制在3万元以内。能代步,价钱便宜,油耗低,宏光MINI EV的火爆并非意外。

除宏光MINI EV以外,五菱在11月初推出的紧凑型MPV五菱凯捷同样取得了优秀的成绩。截至2020年底总计售出16932辆,累计订单已经超过了5万辆。除了五菱一向保持的高性价比之外,凯捷能够热销,也要归功于其具有的其它紧凑型MPV所不具备的独特属性,五菱有意淡化其七座身份,反常规地着力宣传“大四座”的定位,其二排座椅的空间感和灵活性极高,使消费者能够以10万元的价格享受到高端MPV的空间和舒适性,这成为凯捷迅速打开市场的重要原因。

纵观五菱2020年的爆款之路不难发现,其成功多来自于高性价比的同时,根据敏锐洞察客户需求所打造的产品的独特性。而此次推出的新型皮卡,不仅可以用于日常装货载物,还能提供一定的自驾越野乐趣,针对当下年轻奋斗者在新行业新场景下的多元用车需求而打造,能够兼顾生活和创业,是五菱又一次针对消费者的特定需求所打造的产品,五菱也表示新车“有望开创中国皮卡新品类”,未来能否成为新爆款,有待时间来检验。

然而值得一提的是,尽管爆款频出,五菱在自身所处的低价市场中仍然面临着较大的压力。如今,中高端品牌纷纷价格下探抢占市场份额,例如10万元以内的SUV市场,哈弗推出M6、吉利发布远景X6,长安欧尚也有X7。低价市场单车利润低下,加之不断涌入新竞争者,已经很难靠量取胜,性价比策略将会愈发难打。而五菱向上之路也并不顺利,旗下品牌新宝骏虽然在多个细分市场有所布局,但销量均不起水花。事实上,能够推出爆款神车是五菱另辟蹊径取得的成功,但爆款之路能否持续走下去,未来面对持续动荡的车市洗牌又将向何种方向发展,是五菱需要思考的问题。

原文作者:薛钰鹏
编辑:薛钰鹏