自主硬派越野不断向上。

5月10日,长城汽车发布2021年4月销量数据。4月,长城汽车销售新车91,784辆,同比劲增14%,其中国内销售82,703辆,同比增长5%,海外销售9,081辆,同比增长349%。1-4月,长城汽车累计销量达430,582辆,同比增长86%。

值得一提的是,自4月19日坦克品牌正式公布独立以来,4月份坦克300累计销售5,500辆,环比增长10%,1-4月累计销售19,823辆。从终端市场表现来看,坦克300持续发酵,部分区域市场“一车难求”,需排单至3月以上。由此可见坦克品牌已经成为长城汽车销量提升的又一增长点。

坦克品牌独立之后,现阶段长城汽车已经拥有长城皮卡、哈弗、欧拉、WEY、坦克五大子品牌,并且五大品牌均在多个细分市场完成布局,但多品牌运营是一把“双刃剑”,打造多个子品牌在一定程度上可以完善产品布局,但多品牌也意味着风险和资源投入会加大,“多品牌战略”的鼻祖奇瑞就曾因为多品牌导致战线太长,一度陷入发力高端市场难突破以及年轻消费市场堪忧和品牌力减弱“三大困境”。

但对于长城而言,在品牌独立方面已经积累了一定的经验,自2013年正式独立的哈弗品牌,如今已独立运营近8年,目前已经成为国内SUV市场的中坚力量。数据显示,哈弗品牌4月销售新车55,018辆,1-4月累计销售277,746辆,同比增长70%。哈弗销量占据了长城汽车销量的半壁江山,其独立后的经验将在一定程度上助力坦克品牌后续的发展,但与哈弗品牌不同的是,坦克品牌除了深耕中国市场外还将推广至全球市场,长城汽车轮值总裁孟祥军曾表示,坦克品牌正式独立运营,未来将以“全球潮玩儿越野品牌”的定义面向消费市场。  

此外,在存量时代下,坦克品牌挖掘出汽车市场新蓝海,打开一条全新赛道。以硬派越野融合豪华气质,凭借高端、越野并存的定位,打破用户对硬派越野的整体认知。目前在国内的硬派越野车市场,长期以来被日系丰田普拉多、三菱帕杰罗、日产途乐以及美系的牧马人所占据,相比较而言,自主车企推出的车型较少,但随着国六排放的实施,包括普拉多和帕杰罗在内的中东版日系硬派越野车,在国内的很多城市已经上牌受限。因此这对于以长城汽车为代表的自主车企来说是一个发展机遇。

除此之外,自从三菱帕杰罗停止换代,丰田陆地巡洋舰和普拉多正式在国内停止生产,像亚索兰托、日产Pathfinder这样的硬派越野车也从硬派转变成城市SUV,因此市场对于硬派越野车的重归一直存在期待,坦克300的上市,从一定程度上起到了破局的作用,作为长城汽车基于全球视野、产业格局和用户洞察做出的一次全维度创新,坦克品牌将打破合资、外资共同构建的品牌天花板,引领中国自主品牌不断向上。

血液里流淌着全球化研发基因的坦克品牌,长城汽车对其制定了中国扎根、海外布局、全球进阶的三步走全球化战略。后续坦克品牌将开创全新品类市场,打造全球化高品质,助力中国越野品牌向上突破、加速进军国际市场。

 

 

 

原文作者:董晶晶
编辑:董晶晶