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吉利新标发布,车企换标成转型契机

作者: 蔡雨彤 2021/1/21 16:29

想转型,先换标?

2020年吉利以销量超132万辆的成绩,连续4年居于自主品牌乘用车销量前列,而2021年年初,风头正劲的吉利就有了大的动作。近日,吉利控股集团正式发布吉利星空灰的新版品牌标识,对于新标的发布,吉利方面表示,目前吉利正处于迈向科技转型和可持续发展的重要阶段,因此2021年是关键的一年,全新LOGO预示吉利将以更专业的姿态拥抱变革,迎接未来。

正如吉利方面对新LOGO的期待,其为实现品牌转型所做出的努力,业内有目共睹。2020年年末,吉利正式成立数字科技公司,天眼查数据显示,由宁波吉利汽车研究开发有限公司和杭州普兆科技有限公司(由吉利科技集团有限公司100%持股)共同持股的广域铭岛数字科技有限公司正式成立,新公司经营范围以区块链技术相关软件和服务、人工智能应用软件开发、人工智能基础软件开发、人工智能理论与算法软件开发等业务内容为主。可以预见的是,传统车企吉利汽车的智能化转型已成进行时。

探索之路唯有奋力前行,值得一提的是,在自动驾驶方面吉利已有明确规划,而旗下曹操出行提供的大量数据,无疑加快了吉利智能化的发展速度。2020年9月23日,吉利发布SEA浩瀚智能进化体验架构,现阶段基于这一架构,在不同细分市场下,已有超7个品牌和16 款新车型进行研发。吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO安聪慧此前表示,基于浩瀚架构的个人车辆,预计2021年在结构道路实现高度自动驾驶,2023年前有望在开放道路上,实现高度自动驾驶。

事实上,吉利的换标并非意料之外,近年来换标的汽车品牌不在少数,2021年的第一个月,除吉利外,比亚迪、起亚以及通用汽车3家车企也宣布换标。其中,通用汽车成立于1907年,在时隔57年后再次进行LOGO更新,通用汽车方面表示,字母“m”下方的下划线代表通用汽车研发的Ultium平台,电气化、数字化将成为未来发展的主基调,边框的颜色变化也从侧面展现出通用汽车入局新能源领域的意志。

对车企而言,品牌标识最能直观展现品牌价值,每一次LOGO更新,都与企业战略调整密不可分,当旧的品牌标识跟不上新的时代浪潮时,通过换标为用户带来全新认知,无疑是明智之举。此前,起亚汽车首席执行官宋浩成曾表示,更新LOGO不仅仅是一种美化,新LOGO代表着起亚扩大视野,建立新业务,为满足用户日渐多样化的需求服务。

新四化浪潮下,车企换标与市场大环境不无关系,科技革新、政策利好等多方因素作用下,电动化、网联化、智能化、共享化的发展方向已是大势所趋。今年年初的中国电动汽车百人会上,理事长陈清泰发言:“电动化只是这场汽车革命的序幕,未来能够深度改变人们出行体验的,是汽车数字化、网联化和智能化,这也将成为未来竞争的焦点。”

国内汽车市场因疫情冲击加速洗牌,在驶入快车道的今天,瞄准智能化市场的汽车品牌多不胜数。把握年轻生态的造车新势力层出不穷,第一梯队的蔚来、理想、小鹏汽车已实现赴美上市,三家公司总市值已超1300亿美元,加之合资品牌价格下探,国内汽车市场已进入由增量转存量的阶段,有限的市场份额下,市场竞争还在持续加剧,对吉利等自主品牌而言机遇与挑战并存。

总之,在车企们纷纷换标的当下,亦展现出对智能化发展的向往,主动出击,或许就是最好的时机。

原文作者:蔡雨彤
编辑:蔡雨彤
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