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缔造传奇之路,广汽传祺砥砺前行

作者: 董晶晶 2021/2/25 14:42

编辑导语:机遇与挑战并存,广汽传祺奋力前行。

机遇与挑战并存,广汽传祺奋力前行。

近日,广汽传祺发布了新款传祺GA4的最新官图,同时中期改款的传祺GA4将更名为“传祺GA4 PLUS”。新款传祺GA4 PLUS基于广汽全球平台模块化架构GPMA打造,搭载全新1.5T发动机,新车将于今年一季度上市。

作为广汽集团旗下的自主品牌,广汽传祺一直在寻觅属于自己的发展道路,但是自主品牌想要在短时间内赢得消费者青睐并取得销量的突破是极不易的,资深分析师朱伟就曾表示,“自主品牌要想做实做强,无非是市场、品牌、研发三要素,这也是传祺真正成为传奇的必由之路”。

在缔造传奇的路上,传祺可谓历经磨难,2018年广汽传祺累计销售53.52万辆,自2019年开始,广汽传祺开始出现销量负增长,全年销量仅38.46万辆,较去年同期相比下滑28%。出现这一问题后,广汽传祺开始在提高销量的路上深入探究,经过一线调查,摸索到一条较稳妥的发展道路,除了提升自身产品数量和质量之外,提升服务品质也是重中之重。应该以用户为中心,对产品进行转型升级,提升用户体验。与此同时,面对在车市寒冬,聚焦市场、整合资源,集集团之力,支持自主品牌的发展也显得尤为重要。在一系列战略部署之后,广汽传祺销量终于出现回暖趋势。2019年8月到11月实现连续四个月环比增长。

经过层层磨难的广汽传祺,在逆境中收获颇多,2020年,面对突如其来的疫情,广汽传祺能做到积极根据市场环境调整策略,扭转艰难局势,在2020年下半年广汽传祺销量连续六个月实现同比正增长,增长5.7%,环比上半年增长49.6%。MPV车型销量突破7.3万,同比提升25.1%,其中传祺M8同比增长47.1%,成为当之无愧的中国豪华MPV销冠;GS4系列连续8个月销量破万,全年销量超12.7万辆,同比增长20.9%。在疫情的冲击下,广汽传祺在逆势中稳步前行。

经历风雨的广汽传祺已经走过了12个年头,一直在平稳中不断寻求新突破,就在刚刚过去的2020年,广汽传祺正式发布了品牌新营销战略——“金三角战略”,以“e-TIME行动”计划为指针,通过产品增值、科技增值、服务增值三大版块的增值,正式打响了中国品牌价值战的第一枪。

“金三角战略”包含1个中心、3大举措、3大目标,即一切以顾客体验为中心,通过产品增值、科技增值、服务增值3大举措,实现为消费者增“值”、为经销商增“益”、为主机厂赋“能”的3大目标。“金三角战略”的发布,意味着广汽传祺将自身目光真正聚焦到消费者价值维度而非价格维度,通过真正高价值的产品、高价值的科技、高价值的服务,使得消费者能够享受到最优购车体验。以‘金三角战略’为新的出发点,广汽传祺做好了向更高端市场进击的准备。

广汽传祺未来的发展是机遇与挑战并存的,作为自主品牌要利用好中国市场的优势,努力树立品牌形象,在多领域多方面探索发展之路。在激烈的市场竞争中自主品牌要想取得长足发展必须有足够的实力应对市场竞争,不断为自己开拓全新的发展道路,才能助力中国自主品牌不断向前。

原文作者:董晶晶
编辑:董晶晶
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